Sökmotoroptimering

Jag har arbetat med sökmotoroptimering, SEO, sedan början av 2000-talet – en tid då Google knappt var etablerat och AltaVista fortfarande var ett vanligt namn i webbläsarens sökfält. Under alla dessa år har jag hjälpt främst företag i Västerås att förbättra sin synlighet på nätet, och det har varit fascinerande att följa hur både tekniken och strategierna utvecklats i takt med att internet mognat.

När jag började var SEO något helt annat än idag. Fokus låg på att fylla sidorna med rätt nyckelord, använda så kallade ”meta keywords” och gärna placera så många länkar som möjligt till och från sin sajt – ibland utan större hänsyn till användarupplevelsen. Många försök till genvägar fungerade, men det var också en tid där de som byggde långsiktigt hållbara strukturer ofta vann i längden.

I takt med att Google förbättrat sina algoritmer – med uppdateringar som Panda, Penguin och senare BERT och Hummingbird – har SEO blivit mycket mer kvalitetsdriven. Numera handlar det om att förstå användarens intention, skapa relevant innehåll och bygga förtroende. Det räcker inte längre med att bara synas – man måste förtjäna sin plats.

För mig har det inneburit att ständigt utveckla min kompetens och anpassa mina metoder. Jag har gått från att optimera enstaka statiska HTML-sidor till att arbeta med komplexa WordPress-sajter, e-handelsplattformar och avancerad teknisk SEO. Och även om verktygen och reglerna har förändrats är det fortfarande samma grundprincip som gäller: att hjälpa företag att bli synliga för rätt målgrupp vid rätt tillfälle.

Att arbeta med företag i Västerås har också gett mig en särskild förståelse för den lokala marknaden. Jag vet hur viktig den geografiska närvaron är för mindre företag, och jag har sett hur lokal SEO vuxit fram som en viktig del av strategin. Många av de företag jag jobbat med genom åren har vuxit tillsammans med sin digitala närvaro – vilket alltid känns lika roligt att få vara en del av.

Efter över två decennier i branschen känns det fortfarande lika aktuellt, spännande och lärorikt. SEO är inte längre en isolerad aktivitet, utan en integrerad del av marknadsföring, teknik och affärsutveckling. Och även om mycket har förändrats, är det just den förändringen som gör att jag fortfarande brinner för mitt arbete – dag efter dag, år efter år.