MTB, SEO, Säkerhet, Marknadsföring, Webb
Jag arbetar på en digitalbyrå här i Västerås och i mitt arbete möter jag ofta företag som helt fokuserar på Google. När jag berättar att jag även arbetar med sökmotorn Bing får jag ofta höjda ögonbryn. Bing lever utan tvekan i skuggan av Google, men ändå använder omkring fem procent av alla internetanvändare Bing. Det är en siffra som många förbiser, men för mig som arbetar med digital marknadsföring innebär den en tydlig möjlighet. Fem procent är en stor grupp människor och att konkurrensen är mycket lägre gör plattformen ännu mer intressant. För företag i och runt Västerås kan Bing därför vara en kanal som både är prisvärd och strategiskt smart.
När jag arbetar med annonsering på Bing använder jag Microsoft Ads, som fungerar på ett sätt som liknar annan sökordsannonsering. Jag väljer relevanta sökord och låter annonserna visas när användare söker efter produkter eller tjänster som mitt kundföretag erbjuder. Eftersom modellen bygger på att jag bara betalar när någon klickar på annonsen kan kampanjer ofta genomföras med lägre kostnad än i de mer konkurrensutsatta kanalerna. För företag som vill nå fler personer utan att överskrida sin budget är Bing därför ett värdefullt alternativ.
En viktig del av framtidens sök är integrerat i ai verktyg och Microsoft Copilot är inget undantag. När jag hjälper företag att synas i Copilot handlar det om att säkerställa att deras innehåll är tydligt, uppdaterat och tekniskt korrekt så att Copilot kan presentera det i sina svar. Eftersom Copilot använder Bings underliggande sökteknik blir en optimerad närvaro på Bing en naturlig väg in i ai baserade rekommendationer och svar. Detta skapar en chans för företag att synas även i de helt nya sätt som människor söker information på.
Precis som Google har Bing ett eget system för företagsprofiler. Bing My Places är ett verktyg jag använder för att registrera och uppdatera företagsuppgifter. Genom att se till att adress, öppettider, kontaktuppgifter och tjänster är korrekta hjälper jag företag att synas bättre när någon söker lokalt. För många företag i Västerås är detta särskilt viktigt eftersom lokala sökningar ofta leder direkt till besök i butik eller kontaktförfrågningar. Bing My Places är därför en enkel men stark del av en lokal digital strategi.
Bing lanserades år 2009 som Microsofts nya satsning på sök. Målet var att skapa en mer modern sökmotor med fokus på bättre relevans och tydligare presentation av resultat. Under åren har Bing utvecklats vidare och integrerats i allt fler av Microsofts produkter. Det gäller både Windows, Xbox, Edge och nu även Copilot. Historiskt sett har Bing alltid haft en mindre del av marknaden, men sökmotorn fortsätter att vara en viktig del av ekosystemet. För mig som arbetar med digital marknadsföring här i Västerås är det tydligt att Bing fortfarande erbjuder möjligheter som inte bör förbises, särskilt för företag som vill nå ut utan att fastna i de mest konkurrensintensiva kanalerna.
Jag har alltid fascinerats av hur många olika titlar det finns inom digital marknadsföring. När jag pratar med kollegor på större byråer och konsultbolag märker jag hur specifika roller kan vara, medan de på mindre företag ofta är bredare och mer flexibla. För att skapa lite ordning i denna titel-djungel har jag sammanställt en lista med 50 vanliga roller inom digital marknadsföring, där jag kort förklarar vad de innebär och ger exempel på arbetsuppgifter.
Att arbeta med SEM kräver både analys, strategi och förståelse för hur de olika delarna hänger ihop. Genom att lära sig begreppen får man en tryggare start – och bättre förutsättningar att lyckas. Hoppas min A–Ö-lista kan vara till hjälp!
Allt fler ställer sina frågor direkt till AI-drivna system som Google AI Overview, Bing Copilot, ChatGPT eller röstassistenter. Istället för att få en lista med länkar får vi nu direkta svar. Det här är vad man på engelska kallar för Answer Engines – system som inte bara letar efter information, utan som levererar ett färdigt svar.
Som SEO-konsult på en byrå i Västerås jobbar jag dagligen med att hjälpa företag att synas bättre i det organiska söket. Men på senare tid har ett nytt begrepp tagit plats i min vardag: AEO – eller Answer Engine Optimization.
Google Tag Manager är ett kraftfullt verktyg som används för att hantera och spåra webbanalys och marknadsföringskoder på en webbplats. Istället för att behöva ändra koden på webbplatsen varje gång en ny kod ska läggas till eller ändras, kan allt hanteras centralt i Google Tag Manager. Detta gör processen enklare, mer effektiv och mindre riskfylld.
Jag har nyligen skrivit en krönika i Västerås Tidning där jag lyfter fram möjligheterna med att synas på sökmotorn Bing. I krönikan beskriver jag hur många företag fortfarande fokuserar nästan helt på de största sökmotorerna och att Bing därför ofta hamnar i skymundan. Samtidigt visar jag att Bing fortfarande används av en betydande grupp människor och att denna användarbas skapar verkliga möjligheter för företag som vågar tänka bredare. För många företagare i Västerås kan Bing vara en kanal som är både prisvärd och effektiv, särskilt när konkurrensen är lägre än i de mer välkända plattformarna.