I det senaste numret av Västerås Tidning Business har jag skrivit en krönika med rubriken **”Glöm inte nyhetsbreven”**. Där lyfter jag fram något som många företag ibland glömmer bort i jakten på nya digitala kanaler – att e-post och nyhetsbrev fortfarande är en av de mest effektiva formerna av digital marknadsföring.
En kanal du faktiskt äger
I en tid när mycket av marknadsföringen styrs av algoritmer på sociala medier är nyhetsbrev något helt annat. Din e-postlista är en kanal du äger själv. Du är inte beroende av att ett socialt nätverk ändrar sin räckvidd eller sina regler över en natt. Har du byggt upp en relevant och engagerad mottagarlista har du också en direkt kommunikationsväg till människor som faktiskt har valt att höra från dig. Det gör e-post till ett kraftfullt verktyg både för relationer och affärer. Nyhetsbrev kanske inte alltid är den mest trendiga marknadsföringskanalen, men gång på gång visar statistiken att de fungerar – både för B2B-företag, e-handel och tjänsteföretag.
Min egen resa med nyhetsbrev
Ämnet ligger mig också varmt om hjärtat eftersom jag har arbetat med nyhetsbrev ända sedan början av 2000-talet. Under de åren har jag haft möjlighet att arbeta med e-postmarknadsföring på flera olika sätt. Dels genom att vara med och koda och utveckla en SaaS-plattform för nyhetsbrev, där målet var att göra det enklare för företag att skicka professionella utskick och analysera resultaten. Dels genom att hjälpa företag med strategi, produktion och utskick av nyhetsbrev som en del av deras digitala marknadsföring. Genom åren har jag skickat och analyserat hundratals utskick och sett hur kraftfull kanalen kan vara när den används på rätt sätt.
Det handlar inte bara om att skicka mejl
Ett framgångsrikt nyhetsbrev handlar inte bara om att skriva ett mejl och trycka på “skicka”. Det handlar lika mycket om:
- att bygga en kvalitativ mottagarlista
- att segmentera mottagare efter intresse
- att följa lagkrav som GDPR
- att analysera öppningar, klick och konverteringar
När allt detta fungerar tillsammans kan nyhetsbrev bli en av de mest lönsamma delarna av företagets digitala marknadsföring.
Glöm inte den enkla kanalen
Digital marknadsföring förändras snabbt. Nya plattformar och nya format dyker upp hela tiden. Men ibland är det värt att stanna upp och fråga sig vilka kanaler som faktiskt fungerar över tid. Nyhetsbrev är en sådan kanal.
Så mitt budskap i krönikan är ganska enkelt: Glöm inte nyhetsbreven!
