Jag är väldigt stolt över att jag nyligen publicerade en krönika i Västerås Tidning Business med titeln ”Personliga varumärken stärker företagets närvaro på LinkedIn”. Ämnet ligger mig varmt om hjärtat och sammanfattar mycket av det jag arbetar med varje dag. I krönikan beskriver jag hur företag kan dra stor nytta av att utveckla sina medarbetares personliga varumärken på LinkedIn. Det handlar inte bara om individens synlighet utan också om hur organisationen som helhet kan växa genom att fler röster blir aktiva och engagerade.
Jag lyfter fram att autenticitet och trovärdighet blir allt viktigare. När medarbetare själva delar sina erfarenheter, insikter och kunskap skapas ett förtroende som ett företagskonto sällan kan matcha. Läsare vill möta människor, inte logotyper. Jag betonar också att personliga profiler ofta når längre och får högre engagemang än traditionella företagssidor. När fler inom organisationen delar innehåll, berättelser och tankar ökar räckvidden organiskt. Det blir både en kulturell och kommunikativ styrka. Ett annat centralt tema är social selling. Det handlar om relationsbyggande snarare än försäljning i klassisk mening. Genom att medarbetare engagerar sig kontinuerligt blir de naturliga ambassadörer för företaget, vilket i sin tur kan leda till fler affärsmöjligheter.
För att lyckas krävs samspel mellan företag och medarbetare. Företaget kan stötta med struktur, utbildning och riktlinjer medan individen tar ansvar för sitt eget uttryck och sin egen ton. Resultatet blir en balans där det personliga varumärket är unikt men fortfarande bidrar till företagets övergripande mål. Slutligen visar jag hur effekten av detta går att mäta. Ett starkt nätverk, fler konversationer och ökad synlighet leder ofta till konkreta affärschanser. När många profiler drar åt samma håll blir företagets digitala närvaro både bredare och starkare. Om du är företagare eller ledare kan du fundera på hur du kan uppmuntra dina medarbetare att ta plats genom sina personliga varumärken. Om du själv är anställd kan du börja med att se över din egen LinkedIn-profil och dela mer av den kunskap du sitter på. Det gynnar både dig och företaget du arbetar för.
