Att arbeta med SEM kräver både analys, strategi och förståelse för hur de olika delarna hänger ihop. Genom att lära sig begreppen får man en tryggare start – och bättre förutsättningar att lyckas. Hoppas min A–Ö-lista kan vara till hjälp!
Google Display
Jag har arbetat mycket med Google Display-nätverket och har genom åren fått en ganska tydlig bild av vad som fungerar – och vad som inte gör det. Display är ett kraftfullt verktyg om det används rätt, men det kräver en hel del justeringar och eftertanke för att faktiskt ge bra resultat.
Min erfarenhet är att Google Display fungerar allra bäst i två specifika fall: antingen när jag använder manuella placeringar på noggrant utvalda webbplatser där jag vet att målgruppen befinner sig, eller när jag jobbar med remarketing och påminner tidigare besökare om varumärket eller produkten. I dessa fall ser jag ofta både högre klickfrekvens, lägre kostnad per konvertering och mer relevant trafik. Det handlar om att visa rätt budskap till rätt personer, vid rätt tillfälle – och där tycker jag Display verkligen kommer till sin rätt.
Däremot har jag testat många kampanjer där man enbart förlitat sig på bred målgruppsstyrning via intressen, ålder och demografi, och i de flesta fall har resultatet blivit undermåligt. Trafiken som kommer in känns ofta irrelevant, och en stor andel klick är feltryck från olika mobilappar, särskilt spelappar där användare råkar klicka på annonser av misstag. Den typen av klick resulterar sällan i engagemang, och studsfrekvensen brukar vara hög. Det blir dyr trafik med låg kvalitet.
Just därför brukar jag alltid exkludera appar och vissa mobilformat när jag kör bredare Display-kampanjer – eller helt undvika dessa upplägg om det inte finns en riktigt tydlig strategi bakom. Jag vill kunna styra och förstå var annonserna visas, och det ger man ofta upp när man litar helt på de automatiska målgrupperna. Manuell kontroll ger bättre kvalitet, även om det tar lite mer tid att sätta upp.
Sammanfattningsvis tycker jag att Google Display är ett mycket användbart komplement till sökannonsering, men det gäller att vara selektiv och datadriven i sin användning. Jag har lärt mig att använda Display där det gör mest nytta – som ett sätt att återengagera tidigare besökare eller nå ut på specifika sajter där min målgrupp befinner sig. När man jobbar så, då fungerar det riktigt bra.