Growth marketing

Growth marketing är kanske inte ett begrepp jag använt så ofta om mig själv, men när jag tittar tillbaka på mitt arbete inom digital marknadsföring på byrån i Västerås inser jag att jag i praktiken har jobbat som en ”growth marketer” i många år. Mycket inom vår bransch handlar om att kombinera verktyg, metoder och insikter från olika discipliner för att skapa tillväxt och ökad lönsamhet för kunderna – vilket ju är kärnan i growth marketing.

Det som kännetecknar mitt sätt att arbeta är en ständig nyfikenhet och vilja att testa, analysera och förbättra. Jag har använt SEO för att driva organisk trafik, Google Ads och paid social för att generera nya leads och försäljning, content marketing för att bygga förtroende, och nyhetsbrev som ett sätt att behålla och återaktivera befintliga kunder. Jag har också arbetat med konverteringsoptimering för att se till att den trafik vi skapar faktiskt leder till affärsnytta. Allt det här hänger ihop i en helhet där varje kanal och åtgärd stödjer ett gemensamt mål: tillväxt.

Det som ofta gör growth marketing så spännande är just att det inte finns en fast mall att följa. Strategier behöver skräddarsys efter varje enskild kunds förutsättningar, målgrupp och affär. Det gäller att vara datadriven men samtidigt kreativ – att våga prova nya idéer, men också ha verktygen för att snabbt utvärdera vad som faktiskt fungerar.

Så även om jag sällan använt titeln ”growth marketer” formellt, har mitt dagliga arbete till stor del kretsat kring just detta tankesätt. Det handlar om att se helheten, förstå kundresan och hela tiden sträva efter att förbättra resultatet. Growth marketing är ingen avgränsad metod, det är ett förhållningssätt – och det är precis så jag ser på mitt arbete inom digital marknadsföring.