AI-verktyg

Jag arbetar dagligen med kommunikation och marknadsföring, och under de senaste åren har AI-verktyg blivit en naturlig del av mitt arbetsflöde. Det finns idag ett stort antal kraftfulla verktyg som kan generera texter, bilder, rubrikförslag, kampanjidéer och mycket mer – på bara några sekunder. För mig är det ett enormt lyft, inte minst i det kreativa förarbetet. Oavsett om jag jobbar med att ta fram en ny kampanj, strukturera en landningssida eller hitta rätt tonalitet i en annons, så är AI ett effektivt sätt att snabbt få fram råmaterial att utgå från.

Men jag ser samtidigt tydligt att AI inte är någon ersättning för mänsklig kunskap, erfarenhet och fingertoppskänsla. Verktygen är fantastiska på att ge idéer, skapa variationer och hjälpa till att formulera sig – men det är alltid mitt ansvar att validera fakta, säkerställa kvaliteten och anpassa budskapet till målgruppen. Det gäller särskilt inom områden där korrekthet, tonalitet eller juridiska krav är avgörande – till exempel vid kommunikation som rör dataskydd, lagstiftning eller varumärkesvärden.

Jag ser AI som en kollega, inte en ersättare. En kollega som jobbar snabbt, aldrig tröttnar, alltid har nya förslag och som kan inspirera mig till att tänka i nya banor. Men det är fortfarande jag som håller i taktpinnen och avgör vad som är rätt för varje specifik situation. Det mänskliga omdömet, kreativiteten och förståelsen för sammanhang och relationer är fortfarande det viktigaste – och det kommer det nog att vara ett bra tag framöver. AI är ett verktyg – ett väldigt bra sådant – men det är i kombination med mänsklig kompetens som resultatet verkligen blir bra.