Att arbeta med annonsering i sökmotorer, det vill säga SEM (Search Engine Marketing), innebär att man snabbt kommer i kontakt med en hel värld av facktermer och begrepp. För den som vill komma igång med annonsering på exempelvis Google Ads eller Bing Ads kan det därför vara bra att ha en överblick över vad de olika begreppen betyder. Här är min A till Ö-guide över vanliga uttryck inom SEM – samtliga förklarade i korthet utifrån mina egna erfarenheter av att arbeta med sökmotormarknadsföring i praktiken.
A – Annonsgrupp
En annonsgrupp innehåller ett eller flera annonser som delar på samma uppsättning sökord. En strukturerad annonsgrupp gör det lättare att följa upp och optimera.
B – Budgivning (Bidding)
SEM bygger på att du som annonsör bjuder för att visa din annons. Ju högre bud, desto större chans att synas – men relevans och kvalitet spelar också in.
C – CPC (Cost Per Click)
Kostnaden du betalar varje gång någon klickar på din annons. Ett viktigt nyckeltal inom SEM.
D – Display-nätverket
En del av Google Ads där annonser visas på webbsidor som är anslutna till Googles nätverk, istället för i sökresultatet.
E – Extension (Annonsutvidgning)
Extra information som kan läggas till i en annons, till exempel telefonnummer, adress eller länkar till specifika sidor på sajten.
F – Frekvens
Antal gånger en annons visas för samma person. Viktigt att hålla koll på för att undvika att ”mätta” målgruppen.
G – Google Ads
Googles plattform för sökordsannonsering och andra typer av kampanjer som display, video och shopping.
H – Högsta position
Den översta platsen bland annonserna på en sökresultatsida. Att hamna här kräver oftast höga bud och hög relevans.
I – Impression
En visning av din annons, oavsett om någon klickar på den eller inte.
J – Justeringar av bud (Bid adjustments)
Manuella eller automatiserade förändringar av bud baserat på till exempel plats, enhet eller tidpunkt.
K – Kvalitetspoäng
Google bedömer varje sökord med en poäng från 1 till 10 baserat på annonsens relevans, CTR och landningssidans kvalitet.
L – Landningssida
Den sida som en användare landar på efter att ha klickat på din annons. Den ska matcha sökintentionen för bästa resultat.
M – Matchningstyp (Match Types)
Styr hur exakt ett sökord måste matcha med en användares sökning för att annonsen ska visas. Exempel: exakt, fras och bred.
N – Negativa sökord
Sökord som du inte vill att din annons ska visas för. Viktigt för att undvika irrelevanta klick.
O – Optimering
Att löpande justera kampanjer för att förbättra resultat. Det kan handla om bud, sökord, annonser eller målgrupper.
P – PPC (Pay Per Click)
Ett vanligt namn på annonseringsmodellen där du bara betalar när någon faktiskt klickar på annonsen.
Q – Quality Score
Se ”K – Kvalitetspoäng” – detta används ofta i engelsk dokumentation och påverkar annonsplacering och kostnad.
R – Remarketing
En funktion som gör det möjligt att visa annonser för personer som tidigare besökt din webbplats.
S – Sökintention (Search Intent)
Vad användaren egentligen är ute efter. Avgörande för att skapa relevanta annonser och välja rätt sökord.
T – Textannonser
Den klassiska annonsformen i sökresultat, oftast bestående av rubrik(er), beskrivning och URL.
U – Utfall (Conversion/Resultat)
Vad du vill att användaren ska göra efter att ha klickat – t.ex. köpa, kontakta, ladda ner eller anmäla sig.
V – Visningsandel
Hur ofta din annons visas jämfört med hur ofta den hade kunnat visas. Ett mått på konkurrens och kampanjens styrka.
W – Webbadressvisning
Den synliga URL:en i en textannons, som ofta innehåller sökord och hjälper till med klickfrekvensen.
X – XML-feed
Används bland annat inom Google Shopping-kampanjer för att mata in produktinformation.
Y – YouTube Ads
Videoannonser som visas på YouTube och inom Googles videonätverk – en växande del av SEM.
Z – Zero-Click Searches
Sökningar där användaren får svaret direkt i sökresultatet och inte klickar vidare – något som påverkar klickbeteendet.
Å – Åtgärder per konvertering
Ett mått på hur många användarinteraktioner (t.ex. klick) som krävs för att leda till ett köp eller annan konvertering.
Ä – Ändringar i realtid
SEM möjliggör snabba justeringar av kampanjer utifrån resultat, målgrupp och konkurrenssituation.
Ö – Översiktsrapport
Sammanställningar i t.ex. Google Ads där man får en överblick över kampanjens nyckeltal och utveckling.
Att arbeta med SEM kräver både analys, strategi och förståelse för hur de olika delarna hänger ihop. Genom att lära sig begreppen får man en tryggare start – och bättre förutsättningar att lyckas. Hoppas min A–Ö-lista kan vara till hjälp!
