Att jobba med annonsering i sociala medier, även kallat Paid Social, innebär att man hela tiden rör sig i ett landskap fyllt av facktermer, förkortningar och begrepp. Oavsett om man jobbar med kampanjer på Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat, Pinterest eller YouTube, så är det en klar fördel att förstå språket som används. Det gör det både lättare att kommunicera med kunder och kollegor – men framför allt att analysera och optimera annonseringen på ett professionellt sätt. Här har jag sammanställt en A–Ö-lista med vanliga termer inom Paid Social som jag själv ofta stöter på i mitt arbete på en digitalbyrå. Som med det mesta med digital marknadsföring blir det en rätt stor blanding mellan svenska och engelsk begrepp plus i vissa fall lite krystat för att hitta något ord på alla bokstäver.
A – Attribution
Hur konverteringar fördelas över olika kanaler, kampanjer och tidpunkter. Viktigt för att förstå vilket annonsinnehåll som faktiskt genererar resultat.
B – Budget Pacing
Ett sätt för plattformen att automatiskt justera hur budgeten spenderas under kampanjens gång för att maximera resultat.
C – Conversion Rate
Andelen användare som genomför en önskad handling, t.ex. köp eller ifyllt formulär, efter att ha klickat på en annons.
D – Dynamic Ads
Annonser som automatiskt visar relevanta produkter eller innehåll baserat på användarens beteende.
E – Engagement Rate
Ett mått på hur stor andel av de som ser en annons som också interagerar med den (gillar, kommenterar, delar etc).
F – Frequency
Hur många gånger en person i genomsnitt har sett din annons. Viktigt att hålla koll på för att undvika annonströtthet.
G – Geo-targeting
Att rikta annonser till en viss geografisk plats, t.ex. Västerås eller hela Sverige.
H – Hook
De första sekunderna av en videoannons – avgörande för att fånga tittarens uppmärksamhet.
I – Interest Targeting
Att rikta annonser baserat på användarnas intressen, som matlagning, resor eller teknik.
J – Journey Mapping
Att visualisera hur en användare rör sig från första kontakt till konvertering i olika kanaler.
K – KPI (Key Performance Indicator)
Nyckeltal som används för att mäta hur väl kampanjen presterar utifrån uppsatta mål.
L – Lookalike Audience
En målgrupp som liknar dina befintliga kunder eller följare – en kraftfull funktion i flera plattformar.
M – Meta Pixel
Ett spårningsverktyg från Meta som hjälper till att mäta och optimera Facebook- och Instagramannonser.
N – Nurturing
Att stegvis bygga relation med målgruppen genom relevanta annonser som följer användarens intresse över tid.
O – Objective
Det kampanjmål du väljer, till exempel konverteringar, trafik eller räckvidd.
P – Placement
Var annonserna visas, t.ex. i flödet, stories eller reels – både automatiska och manuella placeringar kan användas.
Q – Quality Ranking
Ett mått på hur Meta bedömer din annons jämfört med andra – påverkar annonsens synlighet och kostnad.
R – Remarketing
Att visa annonser för personer som redan interagerat med ditt varumärke – effektivt för att driva konverteringar.
S – Split Test
Att testa olika versioner av annonsinnehåll eller målgrupper för att se vad som fungerar bäst.
T – Targeting
Processen att definiera vem som ska se dina annonser – nyckeln till bra kampanjresultat.
U – UTM-taggar
Kodsnuttar som läggs till i länkar för att spåra trafik och konverteringar i verktyg som Google Analytics.
V – Video Views
Antal gånger en videoannons har visats – en viktig indikator särskilt på TikTok och YouTube.
W – Website Visitors
En målgrupp som baseras på personer som nyligen besökt din webbplats, vilket möjliggör kraftfull retargeting.
X – XML Product Feed
En struktur för att exportera produktdata till annonser, vanlig i exempelvis dynamisk produktannonsering.
Y – YouTube Ads
Annonser som visas före, under eller efter videor på YouTube – ofta kopplat till Google Ads-konton.
Z – Zero-Party Data
Data som användaren självmant delar med dig – till exempel via formulär eller quiz – allt viktigare när cookies försvinner.
Å – Återannonsering
Svenska termen för remarketing – ett av de mest effektiva sätten att konvertera tidigare besökare.
Ä – Ägarskap över data
Vikten av att själv ha kontroll över sin datainsamling och inte vara helt beroende av tredjepart.
Ö – Övergång till GA4
Många kampanjer mäts numera via Google Analytics 4, vilket kräver nya sätt att tolka data från Paid Social.
Har du fler begrepp du undrar över, eller vill veta hur Paid Social kan utvecklas för just ditt företag? Hör gärna av dig – jag nördar gärna vidare!
