Webbanalys

Webbanalys är en viktig och självklar del av mitt arbete med digital marknadsföring, särskilt här på byrån i Västerås där jag har förmånen att hjälpa många lokala företag att förstå och förbättra sin digitala närvaro. Genom åren har jag arbetat med allt från små familjeföretag till väletablerade bolag i Västerås och kringliggande områden – alltid med målet att skapa bättre insikter och resultat genom smart användning av data.

I mitt dagliga arbete använder jag främst Google Analytics och Google Tag Manager för att följa upp och analysera hur webbplatser presterar. Jag sätter upp spårning för allt från sidvisningar och knapplänkningar till formulärinlämningar och e-handelskonverteringar. På så sätt kan vi se hur besökare rör sig, vad som fångar deras intresse och var det eventuellt brister. Det är insikter som ligger till grund för optimeringar både tekniskt och innehållsmässigt.

Google Tag Manager är ett särskilt kraftfullt verktyg för mig. Med det kan jag lägga in och justera spårning utan att behöva ändra i webbplatsens kod varje gång, vilket gör det både effektivt och flexibelt – något som är särskilt värdefullt när man jobbar med flera kunder parallellt.

I vissa projekt har vi också valt att använda Matomo som alternativ till Google Analytics, särskilt när kunden har högre krav på dataintegritet och vill kunna styra datainsamlingen själva. Det är ett bra verktyg som jag uppskattar, inte minst för den tydliga visualiseringen av användarbeteenden.

Utöver den rena webbanalysen jobbar jag även med spårning och uppföljning kopplat till annonsering – både i Google Ads och via Meta Pixel för Facebook och Instagram. Det är en viktig del för att kunna mäta kampanjresultat och optimera annonsering för bästa möjliga effekt. När vi kan koppla ett klick till en faktisk konvertering blir marknadsföringsarbetet både mer lönsamt och mer träffsäkert.

Att arbeta med webbanalys är för mig att lyssna på besökarna utan att de behöver säga ett ord. Jag ser det som ett digitalt örasom hjälper oss förstå vad som funkar – och vad som inte gör det. Just den typen av insiktsdrivet arbete är något jag verkligen brinner för, och jag är glad att få göra det som en del av vårt team här i Västerås.