Fick frågan från en kund på hur de skulle göra för att endast visa en film för de som valt att gilla deras facebooksida. De vanliga filmerna som man kan ladda upp i loggen blir synliga för alla. Lösningen blev att skapa en undersida genom fbml-applikationen och sedan lägga in filmen som en flashfilm (swf)….
Video
I mitt arbete med digital marknadsföring har jag allt mer kommit att se video och annan form av rörlig bild som en avgörande del av ett företags synlighet och framgång online. Vi lever i ett tidevarv där uppmärksamheten är kort och konkurrensen om den är hård. Då krävs det innehåll som snabbt fångar intresset, skapar en känsla och berör. Här har video blivit ett av de mest effektiva sätten att kommunicera ett budskap.
Plattformar som Instagram, TikTok, YouTube och Facebook styrs i allt högre grad av rörligt innehåll. Algoritmerna premierar video, användarna förväntar sig det, och de som lyckas få till korta, engagerande och välproducerade klipp får ofta ett stort genomslag. Det betyder att alla vi som arbetar med marknadsföring behöver förstå hur video fungerar, vad som gör ett klipp framgångsrikt, och hur man anpassar innehållet efter kanal och målgrupp.
Det som gör det extra intressant är att teknikutvecklingen har gjort videoproduktion mycket mer tillgänglig. För bara några år sedan krävdes det ofta dyr utrustning, externa fotografer, ljussättning, ljudteknik och avancerad redigering. Idag räcker det långt med en mobiltelefon med bra kamera, ett par AI-drivna verktyg och en väl vald mall i exempelvis Canva.
Personligen använder jag Canva för att snabbt skapa animerade inlägg, reels och korta videosnuttar som passar olika plattformar. Canva erbjuder färdiga mallar för olika format, vilket gör det enklare att följa kanalernas riktlinjer och spara tid på redigering. Jag kombinerar ofta eget filmmaterial med stock-klipp, texter och grafik för att skapa innehåll som känns personligt men samtidigt professionellt.
Ett annat verktyg jag experimenterar allt mer med är AI-baserade plattformar som förvandlar text till video, eller som kan generera rörelser och effekter utifrån enkla instruktioner. Det innebär att jag på bara några minuter kan skapa ett klipp som för några år sedan skulle tagit flera timmar och krävt extern hjälp. Det sänker trösklarna rejält och öppnar upp för fler företag att komma igång med rörlig bild som en naturlig del av sin marknadsföring.
Jag tycker det är viktigt att avdramatisera video som kanal. Det behöver inte vara Hollywood-produktioner för att fungera. Tvärtom kan ett ärligt, snabbt inspelat klipp med en mobilkamera vara betydligt mer effektivt om det känns äkta och matchar målgruppens förväntningar. Framför allt i sociala medier handlar det ofta mer om tonalitet och närvaro än om teknisk perfektion.
I mitt dagliga arbete stöter jag ofta på företag som tvekar inför att börja med video. Man tror att det är för dyrt, för svårt eller för tidskrävande. Men det behöver det inte vara. Jag brukar råda kunder att börja enkelt: skapa en behind-the-scenes-video, visa en produkt i användning, eller spela in ett kort klipp där man svarar på vanliga frågor. Allt detta går att göra på några minuter och ger ofta bra resultat.
För mig är video inte bara ett inslag i strategin – det är ett nav kring vilket mycket annat innehåll kan skapas. Ett videoklipp kan bli en bloggpost, en serie bilder till Instagram, ett inlägg på LinkedIn och en sekvens i ett nyhetsbrev. Det handlar om att tänka repeterbart och modulärt. På så vis får man ut mer värde från varje insats.