The Skyscraper Technique

Jag har jobbat med sökmotoroptimering i många år och testat mängder av metoder för att öka synligheten på Google – men en av de mest effektiva och långsiktigt kraftfulla strategierna jag använt är utan tvekan The Skyscraper Technique. Det är en metod som verkligen passar mig eftersom den kombinerar research, kreativitet och kvalitet – tre saker som ligger till grund för all bra SEO enligt mig.

Kortfattat går tekniken ut på att hitta det innehåll som redan rankar högt och presterar bra inom ett visst ämne, för att sedan skapa något ännu bättre. Jag brukar tänka att om de andras innehåll är en 10-våningsbyggnad, så ska mitt vara en skyskrapa på 30 våningar – mer komplett, mer hjälpsamt, snyggare presenterat och mer trovärdigt. Därav namnet.

I praktiken börjar jag alltid med att göra en sökordsanalys och sedan identifiera vilket innehåll som dominerar på Google för de termer jag vill ranka på. Jag analyserar vad som gör deras innehåll starkt – är det djupet, strukturen, antalet exempel, tydligheten, grafiken eller något annat? Sen funderar jag på hur jag kan ta det till nästa nivå.

För mina kunder – många av dem i Västerås med omnejd – har detta arbetssätt gett tydliga resultat. Jag har exempel på blogginlägg och guidesidor som gått från obefintlig trafik till att bli toppresultat i söket och driva kontinuerliga leads, tack vare att vi vågat satsa tid och energi på att skapa det bästa möjliga innehållet.

Men det räcker inte med att bara skapa innehållet. En viktig del av Skyscraper-metoden är också att marknadsföra det – exempelvis genom att kontakta de sajter som redan länkar till liknande innehåll och visa dem varför mitt är bättre. Det kräver lite uthållighet, men när de första länkarna kommer in brukar positionerna snabbt förbättras.

The Skyscraper Technique passar inte för alla typer av innehåll, men när det handlar om guider, listor, informationssidor eller jämförelser – då är det en strategi jag alltid har med i min verktygslåda. Den kräver arbete, men belöningen i form av trafik, synlighet och auktoritet är ofta väl värd insatsen.