MTB, SEO, Säkerhet, Marknadsföring, Webb
Begreppet The Long Tail introducerades på allvar av Chris Anderson i början av 2000-talet, och har sedan dess blivit ett centralt koncept inom både e-handel, digital marknadsföring, SEO och SEM. Det beskriver ett fenomen som uppstår när en stor mängd nischade, mindre efterfrågade produkter eller sökord tillsammans utgör en lika stor – eller större – marknad än de mest populära. Kort sagt: summan av allt det smala blir större än toppen.
Om man visualiserar en kurva över t.ex. vilka produkter som säljs mest i en nätbutik eller vilka sökord som är vanligast i Google, ser man att ett fåtal populära artiklar eller söktermer står för en stor del av volymen. Men kurvan planar inte ut till noll – istället fortsätter den med tusentals mindre, mer nischade uttryck och behov. Den delen av kurvan, med låg men stabil efterfrågan, är The Long Tail.
Inom digital marknadsföring och sökmotoroptimering (SEO) syftar The Long Tail på långa och specifika sökfraser, exempelvis “bästa löparskor för breda fötter dam” istället för det bredare “löparskor”. Dessa sökningar har ofta lägre konkurrens, är billigare att annonsera på i Google Ads (SEM) och har en högre konverteringsgrad eftersom de visar att användaren har ett tydligt behov eller är närmare ett köpbeslut.
Att fokusera på long tail-sökord är särskilt effektivt för mindre företag eller e-handlare som vill synas i konkurrens med större aktörer. Genom att skapa innehåll och annonser som möter dessa mer specifika behov kan man få relevant trafik, utan att behöva tävla om de dyraste och bredaste sökorden.
För e-handlare innebär The Long Tail också möjligheten att sälja stora volymer av nischade produkter som kanske bara några få kunder söker efter varje månad – men som tillsammans utgör en viktig del av försäljningen. Det är till exempel grunden bakom framgångar för aktörer som Amazon och Spotify, där sortimentet inte begränsas av butikshyllor, utan kan växa i det oändliga.
Ett exempel från sökordsstrategi: Om du säljer sportutrustning, kanske det är omöjligt att konkurrera på ordet “träningskläder”. Men om du istället optimerar för fraser som “miljövänliga träningskläder för kvinnor” eller “andningsaktiva löpartights i stora storlekar”, når du en mer köpbenägen målgrupp – och ökar dina chanser att faktiskt synas och konvertera.
I takt med att röststyrda sökningar, AI och semantisk sökning ökar i betydelse, blir long tail ännu viktigare. Människor söker mer naturligt, med längre frågor, vilket gör det extra värdefullt att förstå och arbeta med det långa sökfältets möjligheter.
Jag har jobbat med SEO sedan 2000-talet, både på SEO-byrå i Västerås och med mina egna sajter. Det har gett mig en djup förståelse för hur Google fungerar – och hur man kan använda det för att driva relevant trafik till både e-handel och tjänsteföretag. Här är 25 tips jag ofta använder i mitt arbete med företag i Västerås, men som fungerar lika bra oavsett var du befinner dig.
Att jobba med Google Ads är både roligt och utmanande, men för den som är ny inom området kan det ibland kännas som att kliva in i en djungel av facktermer, förkortningar och tekniska begrepp. Jag har själv jobbat med Google Ads i många år och vet hur viktigt det är att förstå terminologin – inte bara för att kunna arbeta effektivt i verktyget, utan också för att kunna kommunicera tydligt med kunder och kollegor. Här har jag samlat en A–Ö-lista med begrepp som ofta används inom Google Ads och SEM (Search Engine Marketing) i Sverige. Målet är att ge dig en tydlig överblick, oavsett om du är nybörjare eller bara vill fräscha upp dina kunskaper.