Sökord

När jag arbetar med sökmotoroptimering (SEO) och sökordsannonsering (SEM) tillsammans med företag – främst här i Västerås – lägger jag alltid stor vikt vid att tänka på the long tail. Det är ett begrepp som kanske inte alla känner till, men som är otroligt viktigt för att lyckas på riktigt med sin digitala synlighet.

The long tail syftar på alla de smalare och mer specifika sökfraser som användare kan skriva in i Google, i motsats till de korta och breda sökorden som många företag naturligt vill synas på. Till exempel är “cykel” ett brett sökord, medan “gravelbike för pendling i Västerås” är ett typiskt long tail-sökord. De breda orden har ofta mycket högre sökvolym – men också mer konkurrens, högre klickpriser och mindre tydlig köpsignal.

Long tail-sökord har kanske färre sökningar var och en för sig, men tillsammans utgör de en stor del av den totala trafiken. Det fina är att de ofta leder till mer relevanta besök, bättre konverteringar och lägre kostnader i SEM. I SEO-arbetet gör long tail-fraser det också enklare att börja ranka och bygga upp sin auktoritet i sökresultaten över tid.

Jag har hjälpt många lokala företag i Västerås att ta fram sökordsstrategier där vi medvetet balanserar mellan bred räckvidd och träffsäkerhet – där the long tail ofta varit nyckeln till lönsam trafik. Genom att tänka igenom vad målgruppen faktiskt söker på – och anpassa både annonser och innehåll efter det – får man inte bara fler klick, utan också rätt klick.

Att förstå och arbeta med long tail är en av de mest underskattade delarna av SEO och SEM, men det är ofta där skillnaden mellan ett ok resultat och ett riktigt bra ligger.