Sökintention

Som SEO-konsult är det en av mina främsta uppgifter att inte bara driva trafik till en webbplats – utan att driva rätt trafik. Det är här sökintention, eller search intent, kommer in i bilden. När jag optimerar innehåll börjar jag alltid med att förstå varför någon gör en sökning – inte bara vad de söker på.

Vad är sökintention?

Sökintention är användarens syfte bakom en sökning. Det är skillnaden mellan någon som söker efter “catering Västerås” för att beställa mat till ett bröllop, och någon som söker “starta cateringfirma i Västerås” för att ta reda på hur man själv kan börja erbjuda catering.

De fyra vanligaste typerna av sökintention är:

  • Informativ – användaren söker kunskap eller svar (t.ex. “hur fungerar solceller?”)
  • Navigationsinriktad – användaren vill hitta en specifik sajt (t.ex. “Mälarenergi login”)
  • Kommersiell undersökning – användaren jämför alternativ eller överväger ett köp (t.ex. “bästa elektriker i Västerås”)
  • Transaktionell – användaren är redo att göra något konkret (t.ex. “boka frisör Västerås”)

När jag vet vilken intention som ligger bakom en sökning, kan jag anpassa innehållet därefter – både i form, ton och typ av information.

Hur jag jobbar med sökintention

I praktiken analyserar jag sökintention på tre nivåer:

Sökordsanalys

Jag bedömer vilka sökord som matchar vilka typer av intentioner.

SERP-analys

Jag tittar på vilka typer av resultat som Google visar för ett visst sökord (artiklar, produktlistor, FAQ, videos etc.).

Innehållsstruktur

Jag anpassar layout och innehåll för att ge exakt det användaren är ute efter.

Exempel: Om jag ser att Google visar en lista över “Topp 10 cateringföretag i Västerås” för en viss sökning, vet jag att det krävs en jämförande och informativ artikel, snarare än en säljinriktad landningssida.

Exempel från Västerås

Låt oss säga att jag jobbar med ett gym i Västerås. Här är några olika sökningar och hur jag tolkar sökintentionen:

“Träna gratis i Västerås” → Informativ eller kommersiell. Användaren vill veta vilka alternativ som finns. Jag skapar en artikel om “Gratis träning i Västerås – här är dina alternativ”.

“Bästa gym Västerås” → Kommersiell undersökning. Användaren vill jämföra alternativ. Jag optimerar en guide med jämförelser, omdömen och fördelar.

“Boka PT Västerås” → Transaktionell. Användaren är redo att agera. Här behöver jag en tydlig CTA och ett bokningsformulär.

Om jag däremot hjälper ett företag som erbjuder elinstallationer i Västerås, så kan en sökning som “vad kostar en elinstallation” tolkas som informativ, medan “elektriker Västerås akut” är starkt transaktionell – då gäller det att snabbt möta behovet, gärna med telefonnummer synligt direkt.

Att förstå och jobba med sökintention är grunden i all effektiv SEO. När jag optimerar för användarens syfte, inte bara för sökordet, blir innehållet både mer relevant och mer lönsamt. Oavsett om det handlar om en småföretagare i Västerås eller ett större bolag med nationell räckvidd, är sökintention nyckeln till att skapa rätt innehåll – för rätt målgrupp, vid rätt tidpunkt.