SERP

När jag arbetar med SEO och SEM är begreppet SERP (Search Engine Results Page) en central del i allt jag gör. Det är helt enkelt den sida med sökresultat som dyker upp när någon gör en sökning på till exempel Google. Det kan låta simpelt, men SERP:en är i själva verket en komplex och ständigt föränderlig yta som har en stor påverkan på synligheten och trafiken till en webbplats.

När jag började intressera mig för sökmotoroptimering var SERP:en ganska rak och enkel. Resultaten bestod till största delen av tio blå länkar – organiska träffar – med en rubrik, en URL och en kort beskrivning (metabeskrivning). I vissa fall kunde man se ett par annonser högst upp eller i högerkolumnen, men det var i stort sett allt.

Idag ser SERP:en väldigt annorlunda ut. Google har utvecklat sina resultat med en mängd olika funktioner: betalda annonser högst upp (via Google Ads), featured snippets som visar direktsvar på frågor, lokala resultat i form av Google Maps-kort, produktkaruseller, videoklipp från YouTube, FAQ-rutor, bilder, ”People also ask”-block och mycket mer. Den klassiska listan med blå länkar finns kvar, men är ofta nedtryckt av andra, mer visuellt framträdande element.

För mig som jobbar både med SEO (organisk synlighet) och SEM (annonsering i sökresultaten) gäller det att förstå hur de här olika elementen konkurrerar om uppmärksamheten i SERP:en. Det räcker inte längre att bara ligga ”högt upp” – man måste synas på rätt sätt, med rätt information, på rätt plats.

Jag jobbar ofta med att optimera innehåll så det kan hamna i featured snippets, eller skapa strukturerad data så att produkter eller evenemang syns med extra information i SERP:en. Samtidigt ser jag till att våra kunders annonser är strategiskt placerade för att komplettera den organiska synligheten.

Sammantaget är SERP:en inte bara ett resultat – den är en arena. En plats där användarens uppmärksamhet är hårdvaluta och där varje pixel spelar roll. Att förstå och arbeta med hur SERP:en fungerar är avgörande för all form av modern sökmotormarknadsföring – och det är en av anledningarna till att jag tycker SEO och SEM är så fascinerande.