MTB, SEO, Säkerhet, Marknadsföring, Webb
Under den senaste tiden har det pratats mycket om Search Generative Experience (SGE) – Googles AI-drivna sökupplevelse som är på väg att förändra hur vi använder sökmotorer i grunden. För mig som arbetar med SEO på daglig basis har det här inneburit både en ny utmaning och en spännande utveckling. Jag har alltid gillat att hålla mig uppdaterad om hur sökbeteenden förändras, men SGE är utan tvekan en av de största skiftena jag sett sedan jag började arbeta med sökmotoroptimering.
SGE innebär i korthet att Google – istället för att bara visa en lista med blå länkar – presenterar ett AI-genererat svar direkt i sökresultatet. Det här svaret hämtar information från flera källor, summerar det som är relevant, och visar det högst upp på sidan. Som användare får man snabbt en sammanfattning utan att nödvändigtvis behöva klicka sig vidare.
Det här påverkar förstås hur vi jobbar med SEO. Tidigare har vi fokuserat mycket på att ranka högt i det organiska sökresultatet, helst på plats 1–3. Men med SGE trycks de organiska länkarna ner – och det blir viktigare att förstå vilken typ av innehåll AI:n hämtar in och hur vi kan bli en del av det svaret.
I mitt arbete innebär det att jag behöver tänka ännu mer på semantiskt innehåll, struktur, auktoritet och tydlighet. Det handlar inte längre bara om att optimera för nyckelord – utan om att skriva innehåll som verkligen besvarar frågor och förmedlar expertis. Det gäller också att arbeta med E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) – faktorer som jag ser får ännu större betydelse när AI ska avgöra vad som är trovärdigt.
Jag har börjat inkludera SGE-perspektivet i våra strategier för innehållsskapande. Det innebär att vi oftare tittar på frågor som ställs i Googles ”Folk frågar också”, analyserar befintliga AI-svar där det går, och skapar innehåll som matchar sökintentionen på djupet. Vi ser också över hur vi använder strukturerad data för att göra det enklare för AI att tolka innehållet.
Det finns självklart en oro i branschen att SGE kan leda till färre klick till webbplatser – om användarna får svar direkt i sökresultatet. Och visst, det påverkar klickbeteenden. Men jag tror också att det öppnar nya dörrar. Företag med starkt, relevant innehåll och tydlig expertis har större chans att bli källan till svaret – och det kan i sig bygga förtroende och driva trafik på andra sätt.
För mig som jobbat med SEO i många år är det här ett tydligt tecken på att SEO aldrig står still. Det utvecklas hela tiden. Och SGE är en påminnelse om att vi inte bara optimerar för algoritmer, utan för användare – och nu även AI. Det kräver nytänk, men också att vi håller fast vid grundprinciperna: skapa värde, bygg förtroende och förstå vad användaren söker.
Jag är både ödmjuk och nyfiken inför vad SGE kommer att innebära framöver. Men en sak är säker – det här är framtiden för sök, och det är vårt jobb att vara med och forma den.
I min krönika i Västerås Tidning reflekterar jag över hur Googles nya funktion, Search Generative Experience (SGE), kan påverka vårt sätt att söka information och arbeta med SEO. SGE innebär att sökmotorn, med hjälp av generativ AI, berikar sökresultaten med ytterligare information för att ge användaren ett mer komplett svar direkt i sökningen.