Search Engine Results Page

Search Engine Results Page – eller SERP som det ofta förkortas – är det vi ser när vi gör en sökning på Google. I grunden är det sidan med sökresultat, men under åren har SERP:en genomgått en stor förändring. Från att ha varit en enkel, textbaserad lista med blåa länkar och korta beskrivningar har det idag blivit en komplex och mångfacetterad yta där både organiska träffar, annonser och specialfunktioner samsas om utrymmet.

När jag började arbeta med SEO i början av 2000-talet var SERP:en relativt rak och enkel. Den bestod nästan uteslutande av tio blå länkar per sida, där varje träff visade en titel, URL och en metabeskrivning. Det handlade i stort sett om att få sin webbsida att hamna så högt upp som möjligt i denna lista – det var hela spelet.

Men sedan dess har Googles SERP utvecklats enormt. För att bättre möta användarnas behov och ge svar direkt har Google successivt lagt till nya element. Först kom annonserna (Google Ads), som till en början bara syntes högst upp eller till höger, men som idag ofta tar upp flera positioner ovanför de organiska resultaten. Senare introducerades funktioner som:

• Featured Snippets – korta, direktbesvarande rutor som ger svaret på en fråga utan att man ens behöver klicka vidare.
• Knowledge Panels – informationsrutor till höger om resultaten med fakta om personer, företag, platser etc.
• People Also Ask – en sektion med relaterade frågor som går att expandera direkt i SERP:en.
• Lokala kartresultat (Google Maps) – särskilt viktiga för lokala sökningar, där företag med fysiska adresser kan visas direkt i kartvy.
• Videoresultat, bildkaruseller, shoppingresultat och mycket mer.

Allt detta gör att den moderna SERP:en idag är mer interaktiv och visuellt varierad. Den kräver också en bredare SEO-strategi. Det räcker inte längre att bara optimera för position ett – ibland är det bättre att få till en featured snippet, dyka upp i Local Pack eller synas i en video som rankar högt. Även organiska länkar har förändrats, med tillägg av favicon, breadcrumb-länkar och ibland call-to-actions.

Utvecklingen av SERP:en har gjort SEO både mer utmanande och mer spännande. Det handlar inte längre bara om att ”komma först”, utan också om att synas i rätt format, med rätt typ av innehåll, i rätt sammanhang. Och som marknadsförare behöver vi nu förstå både teknik, innehåll och sökbeteenden på djupet för att lyckas i dagens konkurrensutsatta söklandskap.