Att arbeta med SEM kräver både analys, strategi och förståelse för hur de olika delarna hänger ihop. Genom att lära sig begreppen får man en tryggare start – och bättre förutsättningar att lyckas. Hoppas min A–Ö-lista kan vara till hjälp!
Quality Score
När jag arbetar med Google Ads är Quality Score, eller kvalitetsresultat som det kallas på svenska, ett av de viktigaste begreppen jag förhåller mig till. Det är en poängsättning från 1 till 10 som Google använder för att bedöma hur relevant och användbar en annons är för användaren – och det påverkar direkt hur mycket jag och mina kunder betalar per klick.
Quality Score baseras huvudsakligen på tre faktorer: annonsens relevans, upplevelsen av landningssidan, och klickfrekvensen (CTR). Det innebär att även om jag har hög budget, så är det inte säkert att jag får bästa placering – om inte annonserna och landningssidan håller hög kvalitet. En hög Quality Score kan ge lägre kostnad per klick och bättre annonsposition, medan en låg poäng kan bli riktigt dyr i längden.
Jag har genom åren märkt hur viktigt det är att ha välskrivna annonstexter som matchar det användaren söker efter, och att landningssidan lever upp till förväntningarna. Det är inte ovanligt att en enkel justering i annonsens budskap eller en förbättring av sidans laddhastighet kan höja Quality Score med flera steg.
Att jobba aktivt med Quality Score är något jag alltid prioriterar, både för att sänka kostnader och för att förbättra resultatet för kunderna. Det är ett tydligt exempel på hur relevans belönas i Googles ekosystem, och därför är det också ett av mina viktigaste verktyg när jag optimerar kampanjer.