Paid search

Jag jobbar på en SEM-byrå i Västerås och har använt Google Ads sedan 2006 för att hjälpa både våra kunder och oss själva att öka försäljning och synlighet online. Paid search, eller betald sökannonsering, handlar om att visa annonser i sökmotorernas resultat när någon söker efter relevanta produkter eller tjänster.

Det unika med paid search är att annonserna visas precis i det ögonblick när en potentiell kund aktivt letar efter något – vilket gör det till en mycket effektiv kanal för att driva konverteringar och skapa försäljning.

Under mina år med Google Ads har jag fått följa hur plattformen utvecklats från enkla textannonser till mer avancerade kampanjer med smarta budstrategier, annonser med tillägg som visar extra information och integrationer med andra digitala kanaler. Att arbeta med paid search innebär att jag hela tiden behöver analysera sökord, användarbeteenden och kampanjresultat för att kunna optimera annonserna, maximera budgeten och säkerställa att varje investerad krona ger så stor effekt som möjligt. Jag tar hänsyn till både långsiktiga mål och kortsiktiga resultat för att skapa en hållbar tillväxt för våra kunder.

Skillnaden mellan paid search och paid social är framför allt hur och var annonserna visas. Paid search annonser visas i sökmotorernas resultat – främst på Google – och riktar sig mot personer som redan har en aktiv köpavsikt eller intresse. Paid social, å andra sidan, handlar om annonsering i sociala medier som Facebook, Instagram, LinkedIn eller TikTok. Här riktar sig annonserna ofta mot användare baserat på deras intressen, beteenden och demografi, snarare än en specifik sökfråga. Paid social handlar mer om att skapa intresse, bygga varumärke och engagera målgruppen i ett tidigare skede av köpresan.

Genom att kombinera paid search och paid social kan vi hjälpa företag att både nå nya potentiella kunder och samtidigt fånga upp de som redan aktivt söker efter deras produkter eller tjänster. Det ger en helhetslösning där vi når rätt personer vid rätt tidpunkt, med rätt budskap. Att arbeta med paid search på en lokal byrå i Västerås har också gett mig insikter i vikten av att anpassa annonser och kampanjer efter lokala förutsättningar, språk och kultur – något som ofta gör skillnad när man vill skapa relevans och bygga förtroende hos målgruppen.

Jag ser paid search som en av de mest kraftfulla digitala kanalerna, men det kräver också kontinuerlig uppdatering och testning för att hänga med i de ständiga förändringarna hos Google och i användarnas beteenden. Det är ett arbete som aldrig riktigt tar slut – men som ger fantastiska möjligheter att hjälpa företag växa på ett mätbart och effektivt sätt.