Landningssida

För mig som arbetar med digital marknadsföring är landningssidor en av de absolut viktigaste delarna på en webbplats. De fungerar som dörren in – och det första intrycket besökaren får är avgörande. En bra landningssida ska snabbt och tydligt besvara besökarens fråga eller behov och samtidigt lotsa dem vidare mot nästa steg, till exempel ett köp, en kontaktförfrågan eller ett nyhetsbrevsprenumeration. Det handlar om att skapa tydlighet, förtroende och relevans – på bara några sekunder.

Men det räcker inte med att bara vara snygg eller användarvänlig. En effektiv landningssida måste också vara optimerad för sökmotorer (SEO) för att ens få chansen att bli hittad organiskt. Det innebär att den ska ha ett tydligt fokus på ett ämne, rätt rubrikstruktur, laddas snabbt och ha relevant innehåll med genomtänkt nyckelordsanvändning. Det här är något jag jobbar mycket med i mitt dagliga arbete, särskilt när vi bygger landningssidor åt våra kunder i Västerås – där konkurrensen om uppmärksamheten online är lika stor som i resten av landet.

För dig som annonserar via Google Ads (SEM) spelar landningssidan också en avgörande roll för din Quality Score, vilket i sin tur påverkar vad du betalar för dina klick. Google belönar annonser som leder till landningssidor som är relevanta, användarvänliga och laddar snabbt. En genomtänkt landningssida kan därför innebära både fler konverteringar och lägre kostnader – vilket gör det till en win-win för både användaren och annonsören.

På senare tid har ytterligare en dimension blivit viktig: att bygga landningssidor som fungerar som underlag för AI-baserade svarsmotorer (AEO, Answer Engine Optimization). Det innebär att innehållet ska vara strukturerat och tydligt, med exempelvis FAQ-sektioner, schema markup och semantiskt välskrivna texter. Målet är att göra sidan inte bara sökbar, utan också förståelig för AI-modeller som Google SGE eller Bing Copilot, som inte bara visar länkar utan faktiskt försöker ge färdiga svar.

Så i dag räcker det inte att bara tänka på människan eller sökmotorn – du måste tänka på båda, och dessutom på AI. En bra landningssida är därför ett slags nav där SEO, SEM och AEO möts, och det är en plats där det lönar sig att lägga både tanke och tid. Det är där du vinner eller förlorar din trafik.