Kampanjkod

I mitt arbete med att hjälpa kunder att växa sina e‑handelsverksamheter har jag märkt hur otroligt effektivt kampanjkoder kan vara. Många tänker främst på dem som ett sätt att locka till sig fler köp, men jag ser dem också som ett ovärderligt verktyg för att kunna följa upp kampanjer och samarbeten som annars är väldigt svåra att mäta. När jag hjälper en kund med en marknadsföringsstrategi brukar jag ofta börja med att introducera kampanjkoder i deras kampanjer.

Ett av de mest lyckade uppläggen har varit samarbeten med influencers, där varje influencer får en unik kod, exempelvis “ANNA15” eller “MATS20”. På så sätt kan vi enkelt se vilken influencer som faktiskt genererar försäljning, i stället för att bara gissa utifrån trafik och engagemang. Denna metod gör det möjligt för mig att ge kunden tydliga siffror och beslutsunderlag, vilket gör budgetfördelningen mycket mer effektiv.

Jag använder också kampanjkoder i nyhetsbrev åt kunder. Ett konkret exempel var en kund inom mode som fick stor framgång med tidsbegränsade koder, som “NYKUND10” för nya besökare eller “SOMMAR2025” för en sommarkampanj. Jag märkte att försäljningen ökade markant under de dagar koderna var aktiva. Min erfarenhet är att det är avgörande att hålla koderna korta och enkla, så att de fastnar i minnet och används.

Även offline är kampanjkoder väldigt användbara. Jag har hjälpt kunder som deltagit i lokala event och mässor att ta fram koder som “MÄSSA25” för att mäta effekten. Tack vare det kunde vi i efterhand se exakt hur många av mässbesökarna som faktiskt genomförde köp i deras e‑handel. Utan dessa koder hade vi aldrig kunnat visa på det faktiska värdet av deras investering i eventet.

Ett annat effektivt sätt jag jobbar med är att segmentera målgrupper med olika koder. För kunder som vill återaktivera tidigare köpare har jag skapat personliga rabattkoder som bara gäller en gång. Resultatet blir både en ökad försäljning och en tydlig mätpunkt för att se hur många inaktiva kunder som kommit tillbaka.

Jag brukar också betona för mina kunder att kampanjkoder inte enbart ska användas för att pressa priser. De kan även stärka varumärket när de används på rätt sätt. I stället för ständiga rabatter har jag till exempel föreslagit koder för fri frakt eller små bonusprodukter. Ett framgångsrikt exempel var en kampanj kallad “FÖRSTAORDERN”, som gav fri frakt till nya kunder. Den kostade väldigt lite för kunden, men gjorde tröskeln att testa deras produkter betydligt lägre.

Innan vi sätter igång en kampanjkod diskuterar jag alltid målen med kunden. Vill de öka snittordervärdet, locka helt nya kunder eller mäta effekten av ett specifikt samarbete? Med ett tydligt mål blir kampanjen mer träffsäker. En strategi jag ofta använder är att sätta en minimigräns för att rabatten ska gälla, vilket gör att kunderna gärna lägger till något extra i varukorgen.

För att säkerställa att kunden får ut maximalt av sina kampanjer använder jag både e‑handelssystemens inbyggda analysverktyg och externa system. Då kan vi följa upp exakt hur många gånger koderna använts, vilken intäkt de genererat och vilken kanal som presterat bäst. Det gör att kunden får konkreta data istället för att behöva gissa.