Google AIO

Jag har under många år arbetat med digital marknadsföring här i Västerås, med fokus på att hjälpa företag öka sin försäljning och generera fler leads. Men nu står vi inför en förändring som påverkar hela vår bransch: AIO (AI Overviews) på Google.

När allt fler får svar direkt i SERP:en

Med AIO får allt fler användare sina frågor besvarade direkt i Googles sökresultat, utan att ens klicka vidare till en webbplats. Det gör att vi som jobbar med SEO och leadsgenerering måste tänka om. Förr var målet att locka besökaren till hemsidan – nu behöver vi fundera på hur vi kan synas och skapa värde även när användaren inte lämnar Google.

Att samla kunskap och testa idéer

För mig är det tydligt att AIO kräver samma uthållighet och nyfikenhet som traditionell SEO. Det finns inga genvägar eller färdiga mallar, utan det handlar om att hela tiden samla in ny kunskap, analysera vad som fungerar och våga testa nya idéer. Jag lägger därför mycket tid på att följa utvecklingen, läsa studier, och inte minst att experimentera i mina kunders projekt. Det är enda sättet att förstå hur man bäst anpassar sig till de nya spelreglerna.

E‑E‑A‑T och det lokala förtroendet

I den här nya miljön har E‑E‑A‑T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) blivit ännu viktigare. Google vill visa svar från källor som går att lita på – och för oss i Västerås betyder det att det lokala förtroendet spelar en stor roll. När vi kan visa att vi har lång erfarenhet, djup expertis och en tydlig närvaro i Västerås, ökar chansen både att synas i AIO och att bygga starkare relationer med kunderna.

Möjligheterna framåt

Även om AIO innebär att färre klickar sig vidare, ser jag också möjligheter. Företag som lyckas få sitt innehåll citerat i Googles AI‑översikter kan vinna enorm synlighet och stärka sitt varumärke. Dessutom blir det ännu viktigare att arbeta integrerat med flera kanaler – från sociala medier till nyhetsbrev – så att vi når kunderna även utanför Googles ekosystem.

För mig är AIO en påminnelse om att digital marknadsföring aldrig är statisk. Precis som tidigare förändringar i Googles algoritmer kräver det att vi i Västerås fortsätter att vara nyfikna, anpassningsbara och långsiktiga. Med rätt kombination av E‑E‑A‑T, lokalt fokus och en vilja att hela tiden testa nytt kan vi inte bara hantera utmaningarna med AIO – vi kan också förvandla dem till möjligheter.