Featured Snippets

När jag pratar med företag om sökmotoroptimering brukar jag ofta lyfta fram Featured Snippets som ett av de mest spännande och viktiga inslagen i Googles sökresultat. För mig är Featured Snippets ett tydligt exempel på hur Google utvecklats från att bara lista länkar till att faktiskt försöka ge användaren ett direkt svar på sin fråga.

En Featured Snippet är den ruta som ibland syns högst upp i sökresultatet, ovanför de vanliga träffarna. Där presenteras ett kort och tydligt svar, ofta hämtat direkt från en webbplats, tillsammans med en länk. Det kan vara en punktlista, en definition, ett stycke text eller ibland till och med en tabell. Syftet är att användaren snabbt ska få ett svar utan att nödvändigtvis behöva klicka sig vidare.

För mig som jobbar med SEO är det här både en utmaning och en möjlighet. Utmaningen ligger i att det minskar antalet klick – många får sitt svar redan i sökresultatet. Möjligheten är att det ger en enorm synlighet. Att hamna i en Featured Snippet innebär att Google valt ut just mitt innehåll som det mest relevanta och tydliga svaret på en fråga. Det skapar auktoritet, varumärkesexponering och ofta även trafik, trots att en del av användarna inte klickar vidare.

Så hur arbetar jag för att synas där? Grunden är alltid bra SEO-arbete. Det börjar med att förstå vilka frågor målgruppen faktiskt ställer. När jag gör min research letar jag inte bara efter sökord, utan efter hela frågeställningar. Jag analyserar vilka typer av frågor som redan triggar en Featured Snippet och funderar på hur jag kan formulera mitt innehåll på ett ännu bättre och tydligare sätt.

Sedan handlar det om struktur och tydlighet. Jag ser till att mina texter innehåller raka svar på vanliga frågor, gärna direkt i början av en artikel eller ett avsnitt. Om jag skriver om ett ämne försöker jag alltid inkludera korta definitioner, punktlistor och förklarande stycken som är enkla för Google att plocka upp. Det handlar inte om att skriva för maskiner, utan om att vara så pedagogisk att både människor och algoritmer snabbt förstår.

En annan del är trovärdighet och kvalitet. Google vill inte bara ge ett svar, utan ett bra svar. Därför är det viktigt för mig att alltid underbygga med fakta, att visa min expertis och att skapa innehåll som känns pålitligt. Ju mer jag lyckas kombinera detta med en tydlig struktur, desto större är chansen att jag belönas med en Featured Snippet.

För mig är Featured Snippets därför en slags belöning för ett väl utfört SEO-arbete. Det är inte något man kan ”hacka sig till”, utan resultatet av att arbeta långsiktigt med kvalitet, struktur och användarfokus. När jag ser en kunds webbplats hamna i en Featured Snippet vet jag att vi inte bara lyckats med synligheten – vi har också lyckats skapa innehåll som verkligen hjälper människor att få svar på sina frågor.