Entity-based SEO

Som SEO-konsult har jag sett hur sökmotorernas sätt att förstå innehåll har förändrats kraftigt de senaste åren. Idag handlar SEO inte bara om nyckelord – det handlar om entiteter. Därför har jag börjat arbeta mer och mer med Entity-based SEO, ett arbetssätt som fokuserar på att bygga upp en stark, semantisk koppling mellan innehåll, ämnen och kontext.

Vad är Entity-based SEO?

Entity-based SEO (eller entitetsbaserad SEO) handlar om att optimera innehåll inte bara för specifika sökord, utan för entiteter – alltså igenkännbara objekt, platser, personer, företag eller begrepp som har en unik betydelse i Googles Knowledge Graph. En entitet kan till exempel vara:

  • ”Västerås”
  • ”cateringföretag”
  • ”Tesla”
  • ”hållbar energi”

När Google förstår att en sida handlar om en viss entitet, kan den enklare koppla ihop innehållet med relaterade ämnen, frågor och intentioner – oavsett exakt vilka ord användaren söker på. Det här gör att man kan synas i bredare och mer relevanta sökresultat.

Hur jag arbetar med Entity-based SEO

För att lyckas med Entity-based SEO ser jag till att innehållet jag producerar är:

Tydligt kontextualiserat

Jag ser till att Google förstår vad innehållet handlar om genom att använda strukturerad data (schema.org), interna länkar och relaterade begrepp.

Bygger auktoritet kring en entite

Genom att skapa innehållskluster kring ett ämne visar jag att min kund är expert inom området.

Förstärkt med kopplingar

Jag kopplar innehållet till andra kända entiteter, t.ex. genom att nämna geografiska platser, branschbegrepp eller företag som är relevanta.

Exempel från Västerås

Låt oss säga att jag hjälper en kund i Västerås som driver ett företag inom solenergi. I stället för att bara försöka ranka på ”solceller Västerås”, fokuserar jag på att etablera företaget som en entitet kopplad till hållbar energi i Västerås.

Jag bygger innehåll som tydligt associerar företaget med relaterade entiteter som:

  • ”solpaneler”
  • ”elbilar”
  • ”energieffektivisering”
  • ”klimatsmarta lösningar”
  • ”Västerås stad”
  • ”Mälarenergi”

Genom att kontextualisera innehållet semantiskt och använda schema markup kan jag hjälpa Google att förstå att webbplatsen är en relevant auktoritet inom just hållbar teknik i Västerås. Det gör att kunden inte bara syns på exakta sökningar, utan också på relaterade frågor som:

  • ”Hur fungerar solceller i Västerås?”
  • ”Vilka stöd finns för energirenovering i Västmanland?”
  • ”Laddbox till elbil i kombination med solpaneler”

Entity-based SEO är ett kraftfullt sätt att ta ett steg bort från traditionell sökordsjakt och i stället bygga långsiktig synlighet genom att fokusera på betydelse, samband och expertis. För mig som SEO-konsult handlar det om att hjälpa både Google och användarna att förstå: Vad handlar det här företaget egentligen om? – och varför är det relevant i sin nisch och på sin plats.