Att arbeta med SEM kräver både analys, strategi och förståelse för hur de olika delarna hänger ihop. Genom att lära sig begreppen får man en tryggare start – och bättre förutsättningar att lyckas. Hoppas min A–Ö-lista kan vara till hjälp!
CRO-konsult
Jag är övertygad om att konverteringsoptimering (CRO) kommer att bli en allt mer central del av digital marknadsföring framöver. I takt med att sökmotorernas utformning förändras – inte minst genom AI-genererade svar direkt i Googles sökresultat (SERP) – stannar en allt större del av trafiken kvar på Google istället för att klicka sig vidare till webbplatser. Det innebär att konkurrensen om den faktiska webbtrafiken ökar, vilket i sin tur gör det ännu viktigare att ta tillvara på varje besökare som faktiskt klickar in. Det räcker inte längre med att bara få trafik – den måste också omvandlas till konverteringar.
Just därför tror jag att kompetens inom CRO – Conversion Rate Optimization – kommer att bli avgörande för företag som vill få ut maximalt värde av sin digitala närvaro. Att lyckas med CRO innebär att förstå besökarnas beteende, identifiera flaskhalsar i köpresan, förbättra användarupplevelsen och göra små men avgörande förändringar som ökar sannolikheten för att en besökare agerar – oavsett om det handlar om ett köp, en bokning eller ett kontaktformulär.
Själv har jag arbetat en del med konverteringsoptimering, men ser det som ett område där jag vill utvecklas ännu mer. Det handlar inte bara om att analysera siffror och flöden, utan också om att kunna formulera rätt budskap, designa användarvänliga sidor och testa olika varianter med hjälp av A/B-tester. För den som också arbetar med annonsering, till exempel via Google Ads eller Meta, blir CRO ett viktigt verktyg för att förbättra avkastningen – särskilt när klickpriserna stiger och marginalerna minskar.
Att optimera för konvertering är en naturlig förlängning av all trafikdrivande marknadsföring. Oavsett hur mycket trafik jag eller någon annan lyckas få in via SEO eller SEM så kommer det verkliga resultatet alltid bero på vad som händer efter klicket. Därför ser jag CRO som ett avgörande komplement – inte bara för att förbättra resultat här och nu, utan för att möta framtidens krav i en allt mer AI-influerad sökmiljö där färre klickas vidare till sajter och varje besök räknas ännu mer.