Content Gap Analysis

Som SEO-konsult är en av mina viktigaste uppgifter att identifiera vilka möjligheter som finns för att öka en webbplats synlighet i sökresultaten. Ett verktyg jag ofta använder för detta är Content Gap Analysis – alltså en innehållsanalys där jag kartlägger vilka sökord och ämnen som konkurrenterna rankar på, men som min kund saknar innehåll kring.

Vad innebär Content Gap Analysis?

En Content Gap Analysis går i praktiken ut på att hitta ”luckor” i innehållet på en webbplats – områden där konkurrenter har lyckats ta plats i Googles sökresultat, men där min kund inte syns alls. Det handlar inte bara om att sakna specifika sökord, utan också om att missa hela teman eller ämneskluster som potentiella kunder söker efter.

Genom att identifiera dessa gap får jag värdefull information om vilket innehåll som behöver skapas, uppdateras eller optimeras för att förbättra den organiska trafiken.

Så gör jag – verktyg jag använder

För att genomföra en effektiv Content Gap Analysis har du hjälp av  följande verktyg:

  • Ahrefs – Med Ahrefs ”Content Gap”-funktion kan jag enkelt jämföra min kunds domän med konkurrenternas och se vilka sökord de rankar på som vi inte gör.
  • SEMrush – Deras ”Keyword Gap”-verktyg fungerar på liknande sätt och är särskilt bra när jag vill jämföra flera konkurrenter samtidigt.
  • Screaming Frog – Använder jag för att få en överblick över vilket innehåll som redan finns på webbplatsen, så att jag vet vad som saknas.
  • Google Search Console – Här kan jag se vilka sökord som genererar trafik idag, vilket är viktigt för att inte skapa kanibalisering när nytt innehåll ska produceras.

Exempel från Västerås

Låt oss säga att jag jobbar med ett företag i Västerås som erbjuder energibesiktningar av fastigheter. Genom att göra en Content Gap Analysis ser jag att konkurrenter i regionen rankar på sökord som:

  • ”OVK-besiktning Västerås”
  • ”energieffektivisering av villa Västerås”
  • ”obligatorisk ventilationskontroll Västerås”

Min kunds webbplats nämner bara ”energibesiktning”, utan att specificera platsen eller närliggande tjänster. Här finns ett tydligt gap – konkurrenterna rankar för tjänst + plats-kombinationer, medan vi inte har något innehåll alls för de termerna. Lösningen? Jag skapar specifika landningssidor eller blogginlägg som fokuserar på just dessa ämnen med lokal koppling.

Ett annat exempel kan vara en aktör inom catering i Västerås. En analys visar att konkurrenterna får trafik från sökningar som ”studentcatering Västerås”, ”vegetarisk catering Västerås” och ”catering julbord Västerås” – medan min kund bara har en generell sida för catering. Genom att identifiera dessa innehållsgap kan vi skapa riktade sidor för varje sökintention, vilket ofta ger en tydlig trafikökning.

Att arbeta med Content Gap Analysis är ett av de mest effektiva sätten jag har för att skapa innehåll som faktiskt möter efterfrågan – både vad gäller sökvolym och användarintention. Det är inte bara ett verktyg för att hitta vad som saknas – det är ett strategiskt verktyg för att ta marknadsandelar online.