Buzz marketing

När jag pratar om buzz marketing brukar jag beskriva det som konsten att skapa ett sådant engagemang och intresse kring ett varumärke, en produkt eller en tjänst att folk helt enkelt inte kan låta bli att prata om det. Ordet ”buzz” syftar på det där surrandet som uppstår när ryktet sprids – både online och offline – och det är precis det man vill åstadkomma.

För mig handlar buzz marketing inte bara om att göra något uppseendeväckande för sakens skull. Det handlar om att hitta en idé eller vinkel som är så intressant, rolig, annorlunda eller känslomässigt träffande att människor själva vill dela den vidare. Det kan ske via sociala medier, bloggar, nyhetsartiklar eller i helt vanliga samtal runt fikabordet.

Jag har sett hur buzz marketing kan förstärka en lansering, skapa viral spridning och ge ett varumärke en helt ny energi. Ofta går det hand i hand med andra marknadsföringsinsatser, men den stora skillnaden är att det är målgruppen – inte företaget – som driver spridningen. Det är lite som att tända en gnista och sedan se elden sprida sig av sig själv.

Nyckeln är att förstå sin målgrupp och skapa något som känns relevant och engagerande för just dem. Gör man det rätt, kan buzz marketing vara både billigt och extremt effekti