AEO

I mitt arbete med digital synlighet har jag de senaste åren sett hur landskapet för sökbeteenden förändras. Det räcker inte längre med att bara ”rankas högt på Google” – idag behöver vi också fundera på hur vi blir det faktiska svaret när någon ställer en fråga. Det är här AEO, eller Answer Engine Optimization, kommer in i bilden – ett område jag intresserat mig mer och mer för, särskilt i takt med att AI-drivna sökfunktioner och chattbaserade assistenter vinner mark.

AEO handlar i grunden om att optimera innehåll så att det kan förstås, hämtas och användas som svar av olika “answer engines” – vilket kan vara allt från Google SGE (Search Generative Experience) till Bing Chat, voice assistants som Siri, eller AI-baserade verktyg som ChatGPT. Det är en utveckling som går parallellt med SEO, men med ett tydligare fokus på att leverera direkt, korrekt och kontextuellt relevant information.

För mig som jobbar med både små och medelstora företag, ofta med lokal förankring här i Västerås, innebär AEO att jag behöver tänka ännu mer på vilka frågor kunderna ställer – och hur svaren formuleras. Det räcker inte längre att skriva en bra text om “trädgårdstjänster i Västerås”. Jag behöver också fundera på vilka frågor användare faktiskt ställer: “När ska man beskära äppelträd i Västmanland?”, “Vad kostar en trädgårdsskötsel per timme?” eller “Vilken trädgårdsfirma har goda omdömen i Västerås?”. Det är just den typen av innehåll som gör skillnad i AEO-sammanhang.

För att bli ett ”svar” istället för bara ett ”sökresultat” behöver jag arbeta aktivt med struktur – punktlistor, stycken som svarar direkt på en fråga, FAQ-sektioner, schema markup och tydliga rubriker. Jag lägger också större vikt vid källhänvisningar, kontaktinformation och transparens – något som hänger ihop med Googles riktlinjer kring N-E-E-A-T-T (Notability, Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, Transparency). Det handlar om att bygga innehåll som både människor och maskiner kan lita på.

Det jag tycker är mest spännande med AEO är hur det förändrar vår syn på innehåll. Det är inte längre bara en fråga om att skriva mycket – utan att skriva rätt. Innehållet ska vara så tydligt, korrekt och relevant att en AI eller sökalgoritm vågar välja det som det enda svaret på en fråga.

Även om AEO fortfarande är ett relativt nytt begrepp för många, så ser jag redan hur det påverkar vårt sätt att jobba med digital synlighet – inte minst för mina lokala kunder. I en värld där fler och fler söker genom att ställa frågor direkt till en röstassistent eller AI-chatt, blir det viktigare än någonsin att ha svaren redo.

För mig innebär det en spännande utmaning – att kombinera teknik, språk och strategi på ett nytt sätt. SEO handlar fortfarande om att bli hittad. Men med AEO handlar det allt mer om att bli det självklara svaret.