Nu händer det – Google AI Overview har äntligen lanserats i Sverige. Efter att ha försökt följa utvecklingen i USA ett tag har jag både sett fram emot och bävat lite inför det här. Som SEO-konsult på en byrå i Västerås har jag funderat mycket över hur det här påverkar mitt dagliga arbete – och nu när det är live, börjar det redan märkas.
Första intrycken: söket känns annorlunda
När jag testar olika sökningar, som till exempel vem är bäst i Västerås på SEO, märks det direkt hur mycket utrymme AI Overview tar. Googles AI sammanfattar svar på komplexa frågor och visar dem allra högst upp i sökresultatet. Det är snabbt, snyggt och rätt ofta ganska bra – men det gör också att de traditionella organiska länkarna knuffas längre ner. Jag har redan sett att vissa sökord vi jobbar med har börjat tappa lite i klick, trots att vi fortfarande har bra positioner. Det är en tidig påminnelse om att det här är en förändring vi behöver ta på största allvar.
Nu är innehållskvalitet inte bara viktigt – det är avgörande
Det jag tydligt ser är att innehåll som är konkret, korrekt och välstrukturerat har störst chans att ”väljas” som källa till AI Overview. Det handlar inte bara om att synas i traditionell SEO, utan att vara den webbplats Google vill hämta information ifrån. Jag lägger därför mer fokus än någonsin på att skapa innehåll som ger tydliga svar, är uppdaterat och signalerar expertis. Dvs helt enkelt ännu mer fokus på N-E-E-A-T-T. Det känns lite som att vi inte bara optimerar för en algoritm längre – vi optimerar för att prata med en AI-modell som försöker förstå användarens fråga.
SEO-strategin förändras – men dör inte
Jag hör redan folk prata om att ”SEO är dött”, men det stämmer inte. Det förändras – absolut – men behovet av att vara synlig, bygga trovärdighet och skapa riktigt bra innehåll är större än någonsin. Det som ändras är hur vi mäter framgång. Jag kommer till exempel börja följa om våra sidor används som källa i AI Overview, inte bara hur många klick de får. Vi har också börjat experimentera med att besvara frågor ännu tydligare i texten, använda FAQ-sektioner och strukturera innehåll mer logiskt. Jag tror att de företag som är snabba på att anpassa sig nu kommer ha ett tydligt försprång när fler upptäcker och börjar använda Overview-funktionen.
Vad händer härnäst?
Det är tidigt än, och vi vet inte exakt hur stort genomslaget blir i Sverige – men en sak är säker: Google AI Overview är här, och det kommer att påverka hur människor söker information. För mig som jobbar med SEO i Västerås betyder det nya utmaningar, men också nya möjligheter. Jag ser det som ett naturligt steg i sökets utveckling – och även om det kräver att vi tänker om, så ser jag också en chans att hjälpa våra kunder att bli ännu mer relevanta, synliga och trovärdiga online.
