Jag har jobbat med SEO sedan 2000-talet, både på SEO-byrå i Västerås och med mina egna sajter. Det har gett mig en djup förståelse för hur Google fungerar – och hur man kan använda det för att driva relevant trafik till både e-handel och tjänsteföretag. Här är 25 tips jag ofta använder i mitt arbete med företag i Västerås, men som fungerar lika bra oavsett var du befinner dig.
1. Skapa innehåll som svarar på kundens frågor
Det räcker inte längre att bara slänga in några sökord – Google belönar innehåll som faktiskt hjälper användaren. Fundera på vilka frågor dina kunder har innan ett köp eller kontakt, och skriv texter som ger tydliga, användbara svar. Det kan vara guider, FAQ, checklistor eller jämförelser. Ju mer konkret och relevant information du ger, desto större chans att både ranka högt och konvertera besökare.
2. Optimera titeltaggar och metabeskrivningar
Titeln och metabeskrivningen är det första besökaren ser i Googles sökresultat, så de spelar en avgörande roll för klickfrekvensen. Titeln bör innehålla det viktigaste sökordet, gärna i början, och samtidigt vara tilltalande. Metabeskrivningen är visserligen inte en direkt rankingfaktor, men en välformulerad text som förklarar vad sidan innehåller kan dramatiskt öka antalet klick – särskilt om den matchar användarens intention.
3. Satsa på lokal SEO
För företag som vill synas i sitt geografiska område är lokal SEO en nödvändighet. Det handlar om att optimera innehåll, sidtitlar och rubriker med ortsnamn, men också om att arbeta med Google Business-profiler, lokala länkar och kundrecensioner. För mina kunder i Västerås har lokal SEO varit nyckeln till att konkurrera med större aktörer – genom att helt enkelt vara mest relevant i rätt område.
4. Registrera och optimera din Google Business-profil
En komplett Google Business-profil kan avgöra om du dyker upp i lokala sökningar eller inte. Se till att alla uppgifter – som adress, öppettider, bilder, telefonnummer och länk till hemsida – är korrekt ifyllda. Uppmana även kunder att lämna omdömen, och svara alltid på recensioner, både positiva och negativa. Google prioriterar aktiva profiler med bra innehåll.
5. Samla in omdömen på Google
Förtroende är en av de största faktorerna som påverkar köpbeslut online. Genom att samla in och visa kundomdömen ökar du både din synlighet i sökresultaten och din trovärdighet hos nya besökare. Många positiva recensioner signalerar till Google att din verksamhet är relevant och uppskattad, vilket i sin tur kan ge bättre positioner – särskilt i lokala sökningar och kartvyn.
6. Se till att webbplatsen är mobilanpassad
Över 60 % av all trafik kommer numera från mobila enheter, och Google använder ”mobile-first indexing”, vilket betyder att mobilversionen av din sajt är det som indexeras och utvärderas. En sida som inte fungerar bra på mobilen kan få sämre placeringar och samtidigt irritera användarna. Använd responsiv design, korta laddtider och tydliga menyer för att förbättra upplevelsen.
7. Skapa landningssidor för specifika tjänster och produkter
I stället för att försöka driva all trafik till startsidan, bör du skapa unika och optimerade landningssidor för varje tjänst eller produkt du erbjuder. Dessa sidor ska ha fokus på ett sökord eller en sökfras, och innehålla text, bilder och call to action som är anpassade för just det behovet. Det här gör det lättare för Google att förstå innehållet – och för besökaren att agera. För mina kunder i Västerås har vi ofta dubblat konverteringsgraden bara genom att ta fram målinriktade sidor.
8. Använd internlänkning strategiskt
Internlänkar hjälper Google att förstå hur sidorna på din webbplats hänger ihop och vilka som är viktigast. Samtidigt hjälper det användaren att hitta mer relevant innehåll. Jag brukar bygga interna länkar utifrån både användarflöden och SEO-strategi – med hjälp av relevanta ankartexter, logisk struktur och tydliga navigationsvägar. Det kan dessutom förbättra crawlbarhet och sprida länkkraft på ett effektivt sätt.
9. Analysera med Google Search Console
Google Search Console är ett oumbärligt verktyg för att se hur din webbplats presterar i sökresultaten. Här kan du se vilka sökord du rankar på, klickfrekvens, tekniska problem och mycket mer. Jag använder Search Console dagligen i mitt arbete för att identifiera förbättringsområden, hitta nya sökord och övervaka att sajten indexeras som den ska. Att förstå datan är lika viktigt som att samla in den.
10. Publicera innehåll kontinuerligt
En uppdaterad webbplats signalerar till både Google och användarna att ditt företag är aktivt och aktuellt. Regelbunden publicering av blogginlägg, nyheter, guider eller case studies ökar chanserna att synas på fler sökord – och ger dessutom fler sidor att länka till, dela och indexera. I mina SEO-projekt sätter vi nästan alltid upp en innehållskalender för att skapa struktur och långsiktighet.
11. Optimera bilder för sökmotorer
Bilder är inte bara ett visuellt komplement – de är också en del av SEO. Genom att använda beskrivande filnamn, ALT-taggar och komprimerade bildfiler kan du förbättra både tillgängligheten, laddtiden och synligheten i bildsöket. För vissa branscher – som e-handel eller bygg – är det en guldgruva att synas i Google Bildsök där konkurrensen ofta är lägre.
12. Använd strukturerad data (schema.org)
Strukturerad data hjälper Google att tolka innehållet på dina sidor ännu bättre – till exempel att en sida innehåller en recension, ett event, en produkt eller ett recept. Det ökar chansen att få så kallade ”rich snippets” i sökresultaten, vilket kan ge dig mer synlighet och högre klickfrekvens. Jag brukar börja med att implementera schema för recensioner och FAQ – två typer som ger tydliga resultat snabbt.
13. Satsa på laddtider och Core Web Vitals
Google har tydligt signalerat att sidans användarupplevelse, inklusive laddtider och interaktivitet, påverkar rankingen. Core Web Vitals mäter bland annat hur snabbt sidan laddas, hur stabil layouten är och hur snabbt den går att använda. Jag jobbar ofta tillsammans med utvecklare för att förbättra dessa värden, t.ex. genom att optimera bilder, använda cache eller minimera CSS och JS.
14. Jobba aktivt med länkbygge
Inbound länkar – alltså länkar från andra webbplatser – är fortfarande en av de viktigaste rankingfaktorerna. Det gäller dock att ha kvalitet före kvantitet. Jag har hjälpt företag i Västerås att bygga lokala och branschrelevanta länkar genom PR, samarbeten, sponsring och innehåll som folk faktiskt vill länka till. Det kräver kreativitet, men ger stor utdelning på lång sikt.
15. Skriv för användaren – inte bara för algoritmen
Det kan vara frestande att överoptimera texter med sökord, men det skapar oftast en dålig användarupplevelse. I dag premierar Google innehåll som är till hjälp för användaren – inte som bara är skrivet för robotar. När jag optimerar innehåll fokuserar jag på läsbarhet, värde och struktur – inte bara täthet av nyckelord. Resultatet blir oftast både bättre ranking och nöjdare besökare.
16. Använd långsvansade sökord (long tail keywords)
I stället för att bara jaga de mest populära sökorden, lägger jag stor vikt vid att jobba med long tail-sökord – alltså längre och mer specifika sökfraser. Dessa har ofta lägre konkurrens och högre konverteringsgrad, eftersom de speglar ett tydligt behov. För ett företag som säljer kök i Västerås kan t.ex. “renovera lantkök i Enköping” vara mycket mer värdefullt än bara “kök”.
17. Skapa innehåll i flera format (text, video, ljud)
Alla människor konsumerar inte information på samma sätt – och inte heller Google. Genom att skapa innehåll i olika format, t.ex. bloggar, videoklipp, podcast-avsnitt och infografik, ökar du chanserna att ranka brett och tilltala olika målgrupper. Jag har ofta sett att en enkel videoguide med rätt metadata kan slå ett blogginlägg i både sök och sociala medier.
18. Lägg tid på rubriker (H1, H2, H3…)
Tydliga och hierarkiska rubriker gör det enklare för både användaren och Google att förstå vad en sida handlar om. Det är viktigt att ha en tydlig H1 (huvudrubrik) och sedan strukturera innehållet med H2 och H3. Jag optimerar alltid rubriker med relevanta sökord, men utan att det känns onaturligt. En tydlig rubrikstruktur hjälper också till att visa rätt utdrag i featured snippets.
19. Följ upp allt du gör med mätning och analys
Det är lätt att bara “göra SEO”, men utan uppföljning vet man inte vad som faktiskt fungerar. Jag sätter alltid upp mätpunkter via t.ex. Google Analytics, Tag Manager och Search Console för att kunna följa utvecklingen. Det kan handla om trafik, ranking, konvertering eller klickfrekvens. Det är först när man ser vad som fungerar som man kan skruva upp rätt insatser.
20. Anpassa för röst- och AI-sök
Med röstassistenter och AI-sökningar (som SGE) börjar fler använda naturligare språk när de söker. Det gör att innehåll som svarar på hela frågor och använder ett samtalstonat språk fungerar bättre. Jag har börjat jobba mer med att optimera för så kallade “conversational queries” – särskilt inom lokal SEO och informativa blogginlägg.
21. Ha koll på konkurrenternas SEO-arbete
SEO handlar inte bara om vad du själv gör – utan också vad dina konkurrenter gör. Jag använder verktyg som Ahrefs och Semrush för att analysera konkurrenternas strategi: vilka sökord de syns på, var de får länkar ifrån, hur deras innehåll är strukturerat. Det ger insikter och möjligheter att hitta luckor eller vinna mark.
22. Se till att sidan är säker med HTTPS
Google har länge förespråkat att webbplatser ska använda HTTPS – alltså ett säkert protokoll med SSL-certifikat. Det påverkar inte bara användarens förtroende, utan är också en rankingfaktor. Jag har ofta sett att övergång till HTTPS ger en liten rankingboost, särskilt för e-handlare och sajter där användaren lämnar information.
23. Utnyttja bloggar för att täcka fler sökord
Företagssidor tenderar att vara ganska statiska. Med en blogg kan du kontinuerligt publicera nytt innehåll som täcker nya sökord, aktuella ämnen eller frågor som målgruppen har. Det är ett perfekt verktyg för att fånga upp long tail-trafik och bygga auktoritet inom ditt område. För en kund i Eskilstuna inom bygg skrev vi t.ex. 20 bloggar och tredubblade trafiken på ett halvår.
24. Använd “Skyscraper technique” för bättre innehåll
Om du vill ta plats på ett svårt sökord gäller det att ha bättre innehåll än konkurrenterna. Jag brukar använda “skyscraper”-metoden – hitta det bäst rankade innehållet, analysera vad som gör det bra och sedan skapa något ännu mer komplett. Det kan handla om fler exempel, bättre grafik, uppdaterad fakta eller en video som komplement.
25. Ha tålamod – SEO tar tid
Det här är kanske det viktigaste tipset av alla. SEO är inte en snabbfix – det är en långsiktig investering som kräver tid, analys, justeringar och kontinuitet. Resultat kan ta veckor eller månader att synas, men när de väl kommer så ger de oftast en stabil och kostnadseffektiv trafik över tid. Jag har sett sajter som år efter år dominerar Google tack vare att man hade tålamod och strategi från början.
