Som SEO-konsult på en byrå i Västerås jobbar jag dagligen med att hjälpa företag att synas bättre i det organiska söket. Men på senare tid har ett nytt begrepp tagit plats i min vardag: AEO – eller Answer Engine Optimization.
SEO (Search Engine Optimization) har länge handlat om att optimera innehåll, teknik och länkar för att ranka högt i Googles sökresultat. AEO, däremot, fokuserar på att skapa innehåll som ger direkta svar på användarnas frågor – ofta i form av featured snippets, kunskapspaneler eller svar från AI-drivna assistenter.
Likheten mellan SEO och AEO är att båda syftar till att synas – men skillnaden ligger i hur och var. Med SEO optimerar jag för klassiska sökresultat. Med AEO optimerar jag för att bli det faktiska svaret när någon ställer en fråga till exempelvis Google, Bing eller en AI-chatt. Det innebär att innehållet måste vara ännu tydligare, ännu mer strukturerat och ännu mer tillförlitligt.
Det här har blivit särskilt relevant i mitt arbete med lokala kunder i Västerås. När någon söker ”bästa snickaren i Västerås” eller ”hur lång leveranstid har blomsterbutiker i Västerås”, vill vi inte bara synas – vi vill vara det första och mest direkta svaret. Och där kommer AEO in i bilden.
För att lyckas med både SEO och AEO behöver vi också förstå och tillämpa N-E-E-A-T-T – vilket står för:
- Notability – är innehållet relevant och uppmärksammat?
- Experience – bygger det på genuin erfarenhet?
- Expertise – visar det expertkunskap?
- Authoritativeness – är källan trovärdig?
- Trustworthiness – går det att lita på informationen?
- Transparency – är det tydligt vem som står bakom?
Det här ramverket är särskilt viktigt när vi skapar innehåll som ska besvara frågor direkt, eftersom både användare och AI-motorer förväntar sig korrekt, pålitlig och transparent information.
Sammanfattningsvis är Answer Engine Optimization ett sätt att möta framtidens sökbeteenden – där människor ställer frågor och förväntar sig omedelbara svar. För mig som arbetar med lokala kunder betyder det att vi behöver tänka ännu mer strategiskt kring hur vi strukturerar innehåll, vilka frågor vi besvarar, och hur vi bygger förtroende digitalt. SEO handlar fortfarande om att synas. AEO handlar om att bli svaret.
Och det, tycker jag, är en spännande utveckling.
